Definisi Iklan

C. Tugas 3 Jawablah pertanyaan-pertanyaan berikut dengan singkat dan tepat!

 1. Apakah yang dimaksud dengan iklan? Dan apakah tujuannya?
Answer:
DEFINISI IKLAN Iklan (advertising) berasal dari bahasa Yunani, yang artinya kurang lebih adalah menggiring orang pada gagasan. Rhenald Kasali dalam buku nya secara sederhana mendefinisikan iklan sebagai sebuah pesan yang menawarkan suatu produk yang ditujukan kepada masyarakat lewat suatu media.

Menurut Tilman dan Kirkpatrick, iklan merupakan komunikasi massa yang menawarkan janji kepada konsumen tentang adanya barang dan jasa yang dapat memenuhi kebutuhan, tempat memperolehnya dan kualitas barang dan jasa tersebut melalui pesan yang informatif dan persuasif.

Sedangkan menurut Wright, iklan merupakan media komunikasi massa dalam bentuk komunikasi non personal dengan menyewa ruang dan waktu, dirancang untuk memberikan saran pembelian, membentuk hasrat memiliki dengan mengkonsumsinya secara tepat.

Dari beberapa definisi iklan diatas, dapat ditarik sebuah garis besar bahwa iklan merupakan pesan yang disampaikan oleh komunikator tentang barang dan jasa kepada komunikan, melalui media massa dengan menyewa ruang dan waktu yang bertujuan untuk memberikan informasi, membujuk dan mempengaruhi khalayak agar bertindak sesuai dengan keinginan pengiklan.

TUJUAN IKLAN 
Ada dua sudut pandang tujuan periklanan, yaitu sudut pandang perusahaan dan sudut pandang konsumen. Dari sudut pandang perusahaan, menurut Robert V. Zacher, tujuan periklanan diantaranya adalah :
♣ Menyadarkan komunikan dan member informasi tentang suatu barang dan jasa atau ide
♣ Menimbulkan dalam diri komunikan suatu perasaan suka akan barang dan jasa ataupun ide yang disajikan dengan memberi prefensi kepadanya.
♣ Meyakinkan komunikan akan kebenaran tentang apa yang dianjurkan dalam iklan dan karenanya menggerakkan untuk berusaha memiliki atau menggunakan barang atau jasa yang dianjurkan.

Sedangkan dari sudut pandang konsumen, iklan dipandang sebagai suatu media penyedia informasi tentang kemampuan ,harga, fungsi produk maupun atribut lainnya yang berkaitan dengan suatu produk


 2. Apakah yang dimaksud dengan iklan keluarga? Berikan contohnya!
 Answer:
Iklan Keluarga Yaitu iklan dimana isi pesan-pesannya merupakan sebuah pemberitahuan dari pengiklan tentang terjadinya suatu peristiwa kekeluargaan kepada keluarga/khalayak lainnya. iklan keluarga biasanya lebih banyak berbentuk iklan kolom dan display, tidak banyak berisi ilustrasi gambar, dan lebih mengandalkan pesan tertulis.
Contoh:
iklan ini adalah iklan tentang kematian, pernikahan, kelahiran, ulang tahun, pertunangan, perceraian, wisuda, dan lain-lain.


 3. Hal-hal apa saja yang perlu diperhatikan dalam pembuatan iklan?
Answer:
• Gambar / tulisan harus jelas
• Komposisi gambar & tulisan harus proposional
• Perhatikan komposisi warna
• Sesuaikan isi dengan kebutuhan
• Pastikan isi menimbulkan rasa penasaran yang tinggi
• Identitas harus jelas
• Trial and error
• Sesuaikan ukuran kertas
• Sesuaikan ketebalan kertas
• Jenis cetakan




 D. Tes formatif 3

1. Tuliskan macam-macam surat promosi!
Answer:
a. Iklan
b. Reklame
c. Spanduk dan poster
d. Slide dan thriller
e. Pameran (fair).


2. Apakah tujuan membuat iklan
Answer:
Ada iklan yang ditujukan untuk mengenalkan produk; ada yang bertujuan untuk mengingatkan orang akan sebuah merk; ataupun ada juga yang membujuk audiens untuk membeli produk yang ditawarkan. 
Atau Suatu cara untuk memperkenalkan barang atau jasa kepada khalayak ramai melalui berbagai media seperti: radio, televisi, surat kabar, atau majalah.


3. Tuliskan hal-hal yang dapat memuaskan dalam penyusunan iklan!
Answer:
a. Iklan harus menarik perhatian umum, sehingga menimbulkan keinginan pembaca/pemirsa untuk mengetahui tentang barang/jasa yang diiklankan.
b. Isi iklan harus singkat dan jelas agar pembaca/pemeriksa mudah mengerti maksudnya.
c. Iklan harus sesuai dengan keadaan barang/jasa yang sebenarnya.
d. Iklan tidak boleh memuat kata-kata yang menyinggung/menjatuhkan golongan masyarakat produsen yang sejenis.


4. Bagaimana isi iklan yang benar?
Answer:
a. Harus disusun dengan kalimat-kalimat yang singkat dan mudah dipahami.
b. Kalimat-kalimat langsung menuju sasaran.
c. Hal atau barang yang diiklankan hendaknya dibuat hidup dan bersemangat sehingga menimbulkan minat publik untuk memilikinya.
d. Agar pembaca berkesan hendaknya disertai gambar-gambar.